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BOB全站手机客户端下载 安卓失速,谁来挑战苹果?

时间:2022-11-19 15:25 点击:55 次

本文来自公众号:深燃(ID:shenrancaijing),作家:王敏,剪辑: 向小园

最近"双 11 "大促,手机厂商们集体开启了大降价。一向价钱稳固的苹果也没能挺住,在天猫平台,iPhone 14 迎来初度降价,官方旗舰店降价幅度达 550 元,安卓多款旗舰居品更是降价高达上千元。

厂商们集体"大甩卖"的背后,是手机阛阓的极冷凛凛。回想 2022 年往时的十个月,手机阛阓不但莫得太多惊喜,反而被"年青人为什么换不起首机了"、"年青人换机周期拉长到 3 年"等音信充斥。据统计,前 8 个月中国智妙手机出货量同比下滑了 23%,中间曾一度下滑逾越 40%。

刚刚抑止的三季度,手机阛阓呈现出苹果、安卓走向南北极的阵势。干系统计机构更新的三季度手机阛阓数据炫耀,在全体手机阛阓出货量下滑的配景下,不管众人如祖国内,头部五大厂商中,除了苹果靠发布年度新机提振了销量,出货量同比增长除外,安卓阵营的厂商们出货量都在同比下滑。

在赓续走低的阛阓中,高端手机阛阓受影响相对较小,中低端阛阓则下滑彰着。手机厂商们刺激阛阓的动作不停,尤其安卓阵营,从未烧毁对高端阛阓的解围,但很难叫醒浮滥者的需求,下滑趋势难以扭转。

手机行业早已不再是一个向阳行业。存量阛阓的竞争不同于早期的赛马圈地,各家的居品调动和渠道资源,都难在短期内发生质的变化,经常是在一场又一场的对持中此消彼长。而手机阛阓的下滑走势尚未出现拐点,挺过极冷,成为摆在手机厂商们眼前的进击课题。

苹果朝上,安卓向下

2022 年第三季度,手机阛阓依然延续着本年以来的劣势。投合机构统计数据,不错用"苹果‘一花独放’,安卓集体失速"来姿色头部手机厂商的发扬。

通盘这个词智妙手机阛阓,不管是众人如故中国,三季度出货量都大幅下滑。阐述 Canalys 干整个据,三季度,众人智妙手机出货量同比下降 9%至 2.98 亿部,成为自 2014 年以来发扬最晦气的季度,国内阛阓同比下滑了 11% 至 7000 万台。

仔细知悉会发现,三季度智妙手机阛阓最显贵的特色就是在头部五大厂商中,苹果的出货量进步、阛阓份额高潮,其余四家安卓阵营选手,出货量出现大幅下滑。

先看众人阛阓。Canalys 讲述干整个据炫耀,在健硕需求鞭策下,苹果是唯独正增长厂商,出货量同比增长 8%。三星和小米的出货量同比下降了 8%,OPPO 和 vivo 则都出现了逾越 20% 的跌幅。

从众人阛阓份额来看,三季度期间头部五大厂商的全体份额减少了 2%。相通,唯有苹果的份额增长了 2%,而 OPPO 和 vivo 区分减少了 2%,三星和小米保持不变。

Canalys 发布的 2022 年 Q3 众人智妙手机阛阓讲述

苹果最新财报炫耀,三季度期间,苹果发布新机 iPhone 14 系列,全体拉动了手机销量,完了了营收净利双增长,营收 901.5 亿美元,同比增长 8.1%,净利润达到 207 亿美元,同比增长 0.8%。

在财报会上,苹果首席财务官 Luca Maestri 称,iPhone 九月份的销量创下了历史新高。苹果 CEO 库克也示意,对于这一季度 iPhone 手机销量的发扬感到散逸。财报公布后,股票阛阓也给出了积极响应,苹果股价在美东时期 10 月 28 日高潮 7.56%,市值暴涨 1761 亿美元。

而在安卓阵营中,三季度期间,三星天然保住了众人第一的位置,阛阓份额保持在 22%,但也难掩出货量的下滑,下滑 8% 至 6410 万台。小米在众人保住了第三的位置,阛阓份额保持在 14%,但出货量下滑 8% 至 4050 万台。

OPPO 和 vivo 区分位居众人第四、第五,前者阛阓份额为 10%,出货量下滑 22% 后为 2850 万台,后者阛阓份额下降 2% 后为 9%,出货量下滑 20% 后为 2740 万台。

再来看国内阛阓。Canalys 讲述炫耀,阛阓份额方面,头部五大厂商中,唯有苹果的阛阓份额上升了 5%,其余 OPPO、vivo、荣耀和小米四家的阛阓份额都有所下滑,前五大厂商的全体份额也有所缩减。

Canalys 发布的 2022 年 Q3 中国智妙手机阛阓讲述

具体看出货量,vivo 和 OPPO 相通出现了同比超 20% 的降幅,vivo 出货量下降 23% 至 1410 万台,OPPO 下降 27% 至 1210 万台,荣耀和小米则是区分下滑 16%、17%,出货量区分为 1200 万台、900 万台,唯有苹果同比高潮了 36%,出货量达 1130 万台。

值得提神的是,客岁同时还在迅猛追逐、重归国内第三的荣耀,此次在国内天然保住了第三的位置,却未能重现大幅增长。

再细分看月度销量,iPhone 14 的发布,带动苹果在 9 月份重回中国阛阓第一。阐述市调机构 CINNO Research 数据,9 月份,苹果在中国大陆卖了 460 万台手机。

阛阓极冷下,中低端惨烈

回想 2022 年,从年头于今,手机阛阓大盘惨淡的音信数以万计。这背后的原因,早已不是阴私。

开端,宏观环境中不确信性身分广大,众人经济处于下滑态势,浮滥需求疲软,换机周期照旧延迟至 31 个月。其次,手机居品层面,难以出现打破性调动。往时两年,手机厂商们卷造芯、卷打算照相、卷屏下录像头、卷折叠屏 …… 但从用户体验的角度而言,只可算是微调动,很难激勉用户的换机能源。

阐述 IDC 最新数据,三季度期间天然中国智妙手机全体阛阓赓续呈现低迷现象,但高端智妙手机阛阓全体份额达 22.4%,新闻咨询依然同比增长了 1.9%,环比增长了 2.3%。手机阛阓大盘下降,而高端慎重且小幅高潮,这意味入部属手机阛阓的下滑,主要在于中低端手机阛阓。

访佛情况曾经出咫尺二季度。Counterpoint 干整个据也炫耀,二季度期间中国智妙手机阛阓上,600-799 美元的高端和 1000 美元及以上的旗舰高端的细分阛阓均得到增长。高通首席施行官 Cristiano Amon 此前曾示意,廉价手机销量下滑最为彰着。

在中国高端手机阛阓上处于全都最初地位的苹果,受到的影响则相对较小。干整个据炫耀,在 2022 年前三季度中国智妙手机 600 美元以上的价钱档位,苹果手机占比区分是 71.3%、69.5%、67.5%,尽管有份额在裁减,但不错说是一家独大。

安卓阵营手机出货量下滑严重,或与中低端阛阓的下滑有较大关系。Canalys 盘考分析师示意,中低端需求受到冲击,使得厂商在竞争强烈的阛阓中濒临挑战。小米设法诓骗其众人化的限度,更新址品线,以对消其国内阛阓的下滑。OPPO 和 vivo 仍然受到中国阛阓下降的枢纽影响。

天然,三季度期间,厂商们一直为了刺激阛阓动作频频,也在争夺者高端手机阛阓的份额。

三季度的一大阛阓亮点,是华为时隔两年更新了 Mate 系列,发布了新款旗舰机 Mate 50,以卫星通讯手脚东打点。这款新机发布之后,阛阓又赐与了该居品"本旨居品"的名称,阛阓溢价一度高达万元。但这款 4G 手机带来的阛阓,被以为是有限的,有行业人士阐述调研推测,华为 Mate 50 首批到货线下的销售数据约略在 50 万 -90 万之间。不外,华为官方并未表露本色销售量。

苹果、华为正面硬刚高端手机阛阓除外,安卓阵营近两年一直在冲击高端阛阓,其中,布局折叠屏手机是高端化策略的进击打破标的。三季度期间,三星、小米、vivo 都发布了折叠屏手机,其中,三星的 Galaxy Z Fold4 和 Galaxy Z Flip4,价钱区分为 12999 元、7499 元起,小米的 MIX Fold 2 发布价 8999 元起步,vivo 的 vivo X Fold+ 发售价 9999 元起。曾在客岁底发布过折叠机的 OPPO,也正在酝酿新一代折叠屏手机。

有讲述指出,折叠屏手机是 2022 年增长最快的智妙手机类别。据 IDC 数据,2022 年第三季度,中国折叠屏居品出货量逾越 100 万台,同比增幅约 246%,创有史以来最大单季出货量。各家折叠屏手机阛阓份额为华为第一,占比 44.9%;三星第二,为 22.2%;vivo 第三,为 11.9%;小米第四,为 9.3%;荣耀第五,为 7%;其他共占比 4.6%。

折叠屏手机仅仅高端手机阛阓的一部分,安卓厂商冲击高端化,但依然道阻且长。"双 11 "手机厂商集体降价大促销,尤其是安卓厂商的大批旗舰手机价钱下调逾越千元,其中有厂商们想进步事迹的身分,但阛阓也有观念以为,前两年安卓厂商们冲击高端太过于激进,降价促销实则亦然厂商们的高端居品在"挤泡沫"。

但不管若何,三季度厂商们的发扬也标明,尽管刺激阛阓的动作频频,但都难以从根柢上改变阛阓近况。

谁来挑战苹果?

手机阛阓还会好吗?

短期来看,行业对于出现彰着的回温莫得信心。四季度已历程了三分之一,宏观环境的不确信性身分并未收缩,众人经济下滑尚未迎来拐点,浮滥者的浮滥能源也莫得彰着改观。

潮电智库董事长孙燕飚对深燃示意,短期内手机阛阓出现彰着回温,基本不太可能。"预计 2023 年都难以回暖,复苏最早也要到 2024 年。"

当下的"双 11 "大促,是厂商们本年冲事迹不得不足下的节点。孙燕飚指出,收拢这个促销节点,对于手机阛阓的复苏而言,可能莫得太大作用,然而至少不错用来保住基本盘。

外部环境不太友好,厂商们的策略法度也不敢过于激进。即即是苹果,据库克表露,翌日也要放缓招聘速率。有观念以为,iPhone 14 的发售要比 iPhone 13 早快要 10 天,这意味着,四季度的阛阓需求未必在三季度照旧提前开释,iPhone 14 在 2022 年四季度的增长未必难以卓绝客岁。

何况,苹果对 iPhone 14 系列居品组合进行优化,砍掉 mini,加多 Plus 版块,并将初学级和 Pro 系列居品的性能差距拉大,但这一策略并莫得见效。分析师郭明錤就曾表露,iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 两款居品的销量都严重低于预期,可能会成为史上销量最差的 iPhone。

安卓阵营们濒临的挑战更甚,阛阓低迷的增长压力、资本上升的价钱压力,是厂商们时刻背在身上的大山。

永恒来看,手机阛阓步地的洗牌从来就莫得罢手过。本年,魅族手机被祯祥收购;黑鲨被爆料曾尝试进军 VR 范畴,近期曾大幅裁人。客岁,华为退起首机阛阓前五行列,成为" others "玩家;荣耀慢慢回首;一加回首 OPPO。再往前,曾经的明星选手诸如锤子科技、金立手机如今都照旧顶风招展。

有人照旧启动吊问曾经手机阛阓的吵杂。最近," 2020 年的手机有多卷"这一话题还曾从头登上热搜。

一位数码博主提到,和本年手机阛阓的清静比拟,2020 年,还曾是旭日东升的一年。当下一些照旧普及的手机技艺,诸如高修养屏幕、高刷新率、百瓦快充、线性马达、以至双扬声器,出现可能都比较早,但基本都是在 2020 年启动大限度普及的。

这些眇小调动无法成为全都上风的护城河。当下的手机阛阓极冷,是一轮磨练,但也将是一轮新的洗牌。在手机阛阓这个存量阛阓上,用户争夺战从未罢手。厂商们最进击的是谨防我方的基本盘,不被时间的潮水拍在沙滩上。

各手机厂商也早已有不同的故事标的。外界对华为和小米的饶恕点升沉至手机除外的新能源汽车。OPPO、vivo 和荣耀的重点还在手机,不外对于 OPPO、vivo 造车的传言也都不少,前者近期照旧和一些汽车技俩配合,但后者的策略一直不是那么激进BOB全站手机客户端下载,手机业务亦然如斯。而职守着"复原华为失地"职责的荣耀,在国内攀升至第三后,还要寻求在众人阛阓的打破。

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